第二十八届上海电视节包括开幕式、电视市场、白玉兰论坛、“玉兰飘香”惠民放映导赏活动、“白玉兰绽放”颁奖典礼五大板块。除了中外评委将齐聚上海进行白玉兰奖评选之外,多项活动也将致力于搭建更优服务的行业窗口,推动更高质量的国际合作。以“玉兰星辉”为主题的开幕式将启动“一带一路”节目互播活动,旨在加强“一带一路”沿线国家媒体互播,推动优秀电视节目往来;“国产电影的进步有目共睹”,于冬表示,现在中国电影又到了再次出发的关键时刻。今年的春节档给了电影人很大的信心,这也说明,观众还在,只要电影好,观众会回来。他认为,讲故事的能力是中国电影最有优势的传统叙事美学,因此,“我们再在类型、美学等方面能够做得更扎实一些,就能赢得观众。”