电影营销,就需要以利他思维来满足观众需求。《封神第一部》“你一块我一块,下部才能出得快”的口号就是以观众视角出发,模仿选秀投票热潮,打造“养成系”电影,成功在上映第三日逆风翻盘。而《芭比》虽然由于前期营销缺失而导致首日票房遇冷,但在第二天便将女权主义提上话题,重新将受众定位明确为“有一定经济水平和觉醒意识的新时代女性(及男友?)”,打出了一手好牌。随着国产电影创作的进步、升级,观众近年来已逐渐培养起一定的观影审美,在选择上有了更加自主的判断力,相较“病毒式”的宣传营销,更加相信来自身边的真实口碑发酵。
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