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因此，《封神第一部》的核心主题表达落在了父与子、善与恶上。乌尔善表示，“用姬发和他父亲姬昌的关系、殷郊和他父亲殷寿的关系，去贯穿电影的情感主题，故事肯定是正义战胜邪恶。什么是正义？什么是邪恶？我们要给它作出具体的定义。”北京电影学院管理学院副教授翁旸认为：“卖惨营销在本质上是情感营销的一种表现方式，它期待抓住观众朋友的同情心或情怀，让观众朋友愿意自己走进影院并支持影片。”
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